Катерина Лычак

This essay presents an analysis of the features and prospects of e-commerce development in the context of the active formation of the digital environment in Armenia. The digitalization process that is currently taking place in the region not only creates a favorable environment for creating and scaling an online sales channel (selling goods on the OZON and Wildberries marketplaces developing on the local market), but also carries a number of difficulties that entrepreneurs who have embarked on this path face daily. The essay highlights the key problems of the sphere, identifies ways to solve them, and also provides a case of successful adaptation to the OZON MP by ELLASI, a large shoe manufacturer from Armenia.

В данном эссе представлен анализ особенностей и перспектив развития электронной коммерции в условиях активного формирования digital-среды в Армении. Процесс цифровизации, который в настоящее время проходит в регионе, не только формирует благоприятную среду для создания и масштабирования онлайн-канала продаж (реализации товаров на развивающихся на местном рынке маркетплейсах OZON и Wildberries), но и несет в себе ряд сложностей, с которыми ежедневно сталкиваются предприниматели, вступившие на этот путь. В эссе освещаются ключевые проблемы сферы, обозначены пути их решения, а также приведен кейс успешной адаптации на МП OZON компании ELLASI – крупного производителя обуви из Армении.